雙11 VS 雙12　網購節日大盤點

雙11踏入9歲，全球狂熱不減。眾所周知，雙11由內地網購平台天貓創立。新加坡時裝網購平台ZALORA亦於近年發起雙12。TOPick記者問過ZALORA，原來雙11及雙12的優惠有別，雙11以衫褲鞋襪及日用品節扣為主，雙12主打時裝與旅遊及電訊合推跨行業的網購優惠，網購達人亦要留意了。

雙11買衫褲　雙12買旅遊

阿里巴巴旗下的天貓於2009年創立「11.11狂歡購物節」。而ZALORA則於2013年創立「12.12網購狂熱」。ZALORA香港區總經理Giovanni Musillo指，其平台於雙11的促銷活動均為與服飾、美容品牌等合作，推產品折扣優惠。但於雙12，則主力與其他如旅遊、電訊等商戶合作，推互惠式的網購優惠。

▲ ZALORA於2016年的「12.12網購狂熱」記者會。(湯炳強攝)

他舉例指，今年ZALORA將於雙12與Expedia合作，在平台提供專屬優惠碼以供於Expedia網站作購買時用，而在Expedia平台亦會提供專屬優惠碼予消費者於ZALORA購物時用。去年ZALORA亦曾與HP、SONY、中國移動、專業旅運等合推優惠，今年除Expedia外，亦會有生活百貨網店等。

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雙11慶脫光　雙12谷網購

Musillo補充，當初成立雙12的原意為鼓勵更多人習慣網購，故萌起與旅遊產品網合作的念頭。他形容，「喜歡買衫的人，或亦喜歡旅遊」，故發起購買節初期便以旅遊、電訊商等合作優惠為招徠。

而雙11則因日期有著4個光棍般的「1」而得名為光棍節。光棍節原為內地流行的年輕人娛樂性節日，眾多單身男女會於當日舉辦交友聚會活動以「脫光」，故又同時名為脫光節，各大商家便以脫光為名打折促銷。其後天貓將雙11演化為「天貓雙11全球狂歡節」，成為全方位的網購節扣日。

時至今日，為延續雙十一的熱潮，淘寶及天貓亦會於12月12日推購物慶典。而ZALORA亦見雙十一成全球熱潮，其平台所推的雙十一推優惠亦愈來愈多，今年並指其規模已與雙十二相若。

雙11雙12以外的網購大節日

• 6.18京東店慶

內地網購平台「二哥」京東網在1998年6月18日被創立，故該日為京東的店慶日，在店慶月京東網都會推出一系列的大型促銷活動，以「火紅六月」為宣傳點，而當日便為京東促銷力度最大的一天。現時，不少淘寶及天貓商家亦會於當日推促銷優惠搶市場。

• Black Friday & Cyber Monday

美國感恩節為一年一度的購物節慶。在11月的第4個星期五，是美國感恩節後的第一天。這一天常被標誌為聖誕購物期的開始，因採購狂潮為商戶帶來巨額進帳，記帳本上的紅字（表示虧損）有望變為黑色（表示盈利），故該星期五便名為黑色星期五（Black Friday）。

為延續Black Friday的熱潮，加上網購風氣盛行，黑色星期五過後的星期一亦成為網店的促銷大日子，Cyber Monday應運而生，主打電子用品﹑電器﹑電腦等類型的產品優惠。

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